1、洗衣机品牌家庭拥有率与预期购买率分析

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    可以看出，小天鹅拥有率最高，在未来购买率中以21%排名第二位，海尔拥有率第二位，未来预期购买率以29%排名首位，说明海尔品牌忠诚度在消费者心目一步一步提高，而小天鹅由于巨亏被迫宣布卖掉，一个从来没有涉足过家电的斯威特集团成了小天鹅的新东家，就小天鹅洗衣机而言，此番大动作造成了消费群忠诚度的缺失。

    西门子产品一直以高端技术首当其冲，以4%的拥有率排名在第八位，在未来购买率中以14%跃居在第三位。目前西门子推出的一系列新品、市场促销活动、售后服务等充分体现出欧美品牌一贯坚持高品质、高价位的市场定位。

    近两年三星洗衣机以发明高端技术与不断推出新品，赢得了消费者群的喜爱，家庭拥有率排名不及前十名提升到预期购买率排名在第五位。

2、消费者拥有与预期购买洗衣机种类分析

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    可以看出，随着居民的生活水平提高，半自动波轮双桶洗衣机渐渐退出了消费者预购范围内，而全自动波轮洗衣机依然是消费者预购洗衣机的主要类型。由于洗衣机更新换代、新婚、搬新居等因素全自动滚筒洗衣机的销量将大幅增加。

    根据慧聪国际对各大城市卖场调查数据显示，所监测到的型号中全自动波轮洗衣机所占比例最大，达48%，全自动滚筒洗衣机所占比例达40%，半自动波轮双桶与单桶洗衣机所占比例共12%。可以看出，市场上半自动波轮双桶与单桶洗衣机比例在下降的同时，全自动滚筒洗衣机比例在大幅上升。

3、消费者拥有与预期购买容量分析

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    可以看出，消费者拥有洗衣机4.5-4.9KG和5.0-5.4KG的容量占主要份额。随着消费者住房面积的增加和对洗衣容量的要求，5.0-5.4KG的大容量将是消费者预购的首选容量。

    从今后洗衣机市场来看，随着大居室、大厨卫的普及，6KG、7KG甚至8KG的大容量自然而然成为当前洗衣机消费热潮的核心。根据慧聪国际对各大城市卖场调查数据显示，所监测到的型号中5KG的容量所占比例较大，达29%，其次为5.2KG的容量，所占比例达25%，5.5KG以上的大容量所占比例达23%。可见，5公斤以上大容量洗衣机所占比例较大。

4、消费者拥有与预期购买洗衣机价格分析

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    洗衣机的价格方面，拥有洗衣机价格与预购洗衣机价格差别不大，价格区间1000-2000元占主要比例。由于对1000元以下的半自动双桶与单桶洗衣机预期购买率减少，1000元以下价格段比例明显减少。另由于对滚筒洗衣机预期购买率上升，因此2000元以上价格段比例增长明显。

    根据慧聪国际对各大城市卖场调查数据显示，洗衣机价格1000-2000元所占比例最大，达30%， 4000元以上价格段比例增长明显，比例达22%，而1000元以下的比例不及5%。可见，消费者普遍愿意接受的价格区间是1000-2000元，已购消费者和现在消费者选择该价格段的比例都超过47%。因此，使企业的主要产品保持在这个价格段内，并不断降低产品的价格，是厂家和商家刺激需求和扩大市场份额的主要手段。

5、消费者购买产品看重的因素

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    可以看出，洗衣机质量在消费者购买因素中所占比例最高。另外，消费者对产品功能、价格也很重视。面对市场上的各种促销活动，也是消费者较为期待的，其中特价活动在促销活动比例中最大，其次是返现金与返券活动。